fbpx

«Караваево» — мороженое с заботой и душой

О проекте​

В Getbrand c запросом на редизайн обратился производитель молочных продуктов «Караваево».

В результате бренд за счет эффективного позиционирования и четкой коммуникации завоевал большую долю регионального рынка и покорил сердца покупателей.

Было
Стало

Задача

Дмитрий Малов, владелец бренда «Караваево», имеет собственные молочные фермы в Костромской области. В его хозяйстве коровы знаменитой «костромской» породы. Для производства мороженого используется только свежее молоко и натуральные сливки. Дмитрий поставил цель увеличить продажи вдвое, создав мощный бренд, который выделил бы его продукцию среди конкурентов.

Предыдущий дизайн не мог решить эту задачу. Совершенно незаметный, теряющийся среди ярких и сильных конкурентов, он не производил никакого впечатления на покупателя. В дизайне была отсылка к русским народным промыслам и использованы орнаменты гжельской росписи, но не очень удачно: логотип сливался с гжельскими узорами. И не было ни слова о главном преимуществе мороженого «Караваево» — о натуральности состава.

Решение

Когда речь идет о мороженом, очень важно первое впечатление. Мороженое на прилавке часто лежит вперемешку и, как правило, берут то, что бросается в глаза.

Дескриптор «натуральные молочные продукты Костромского края» поддерживает основную идею коммуникации. Логотип претерпел большие изменения. Мы поместили его на коричневую плашку, которая прекрасно сочетается с нежной пастельной цветовой гаммой упаковки. Дополнительно помогает выделиться контраст матовости самой упаковки и блестящего логотипа на ней.

Под логотипом расположена авторская иллюстрация, изображающая коров, мирно пасущихся на лугу. Очень хорошо отработан контекстный слой: четко описана категория (натуральный пломбир, эскимо в шоколаде), а крупное изображение продукта вызывает непреодолимое желание его попробовать.

дизайн упаковки, бренд
Play Video

Источник видео

Изображение бидона молока дает дополнительную коннотацию к натуральности. И как конечный штрих – личная ответственность непосредственно самого собственника Дмитрия Малова – его подпись.

На обратной стороне упаковки мы еще раз мы говорим о натуральности. Состав вписан в изображение мороженого. Можно сразу увидеть сколько сливок, молока, сахара содержится в каждой порции в процентном соотношении. Производитель максимально открыт и честен перед потребителем.

Над проектом работали

Андрей Горнов

Генеральный директор

Алена Филина

Креативный директор

Юлия Чалей

Руководитель проекта

Татьяна Крылова

Креативный дизайнер

Тимур Смирнов

Креативный дизайнер

Анастасия Головина

Креативный дизайнер

Денис Макаров

Специалист по верстке
и предпечатной подготовке

Поделиться проектом:

Scroll Up