Market Perekrestok - bright and extraordinary brand

About the project 

The X5 Retail Group commissioned us to redesign their own brand «Market» in the cheese category.

Perekrestok is one of the largest supermarket chains in Russia. At the moment, there are about 800 stores in the Russian Federation.


Задача

В категории СТМ существуют некоторые барьеры, среди основных — отсутствие ярко-выраженного бренда, за которым стояла бы гарантия качества от сети, внушающая уверенность потребителю. Эта проблема была и у бренда Маркет Перекресток: за счет неоднородного дизайна, айдентики и разного размера лого в различных категориях у потребителя не было целостного восприятия бренда.

К другим проблемам можно было отнести плохую считываемость бренда с упаковки, провал в полку по визуализации и тенденцию к устареванию.

Решение

Новая упаковка выглядит современно и стильно. Большой и яркий логотип на контрастном фоне привлекает к себе внимание. А яркая и аппетитная фуд-зона соблазняет вкусом.

Это не рядовая СТМ, это премиум-бренд, который гарантирует качество, не боится ответственности и декларирует это на упаковке за счет клеймов «12 этапов контроля качества» и «если вам не понравится, мы вернем вам деньги».

Все бенефиты — «только свежее молоко», «90 дней созревания» — вынесены на лицевую часть упаковки и снимают опасения покупателей, убеждая их, что перед ними качественный товар.

The new packaging looks modern and stylish. The large and bright logo on a contrasting background attracts attention. A bright and appetizing food zone seduces with taste.
This is not an ordinary supermarket brand, it is a premium brand that guarantees quality, is not afraid of responsibility and declares it on the packaging due to the claimes “12 stages of quality control” and “if you do not like it, we will refund your money”.

All the benefits — «only fresh milk», «90 days of ripening» — are placed on the front of the package and convince the customers that they are faced with a quality product.

As a result of the redesign, the packaging looks fashionable and relevant, while maintaining brand recognition and individuality. The design stands out on the shelf, but at the same time looks reserved and concise, without frills and minimalism.